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(c) Pester Lloyd / 04 - 2011 POLEN 24.01.2011
Monstermäßig
Polen startet in Berlin eine große Werbekampagne
Ausgerechnet ein Monster, wenngleich ein als ausgesprochen sympathisch angekündigtes, soll Polen als „kreatives und interessantes Reiseziel in Europa"
präsentieren. Im März ist Polen Partnerland auf der ITB in Berlin. Das Motto lautet „Move your Imagination“ und es ist wirklich an der Zeit, dass nicht nur die Deutschen
ihre Vorstellungen vom Nachbarn ändern.
 Mit der ITB beginnt auch die heiße Phase der
internationalen Kampagnen für die EU-Ratspräsidentschaft in der zweiten Hälfte 2011 und für die Fußballeuropameisterschaft 2012. Die Polnische Organisation für Tourismus hat sich vorgenommen,
die erhöhte Aufmerksamkeit im Rahmen der Internationalen Tourismus-Börse (ITB) Berlin effektiv zur Werbung für Reisen in ihr Land zu nutzen.
Rafal Szmytke, Präsident der Organisation, übertreibt zwar, wenn er von den „Augen der
ganzen Welt“ spricht, die auf Polen gerichtet sein werden, doch bietet die größte internationale Tourismusmesse mit jährlich an die 170.000 Besucherinnen und Besuchern
eindeutig ein enormes Potenzial. Die Werbekampagne unter dem Motto „Move your Imagination“ führt über die Präsenz auf der Messe hinaus zu weiteren Aktionen an anderen
Orten Deutschlands sowie in Frankreich und Großbritannien und schließlich zu weiteren wichtigen Ereignissen für Polen: Im Juni diesen Jahres wird Polen von Ungarn die
EU-Ratspräsidentschaft übernehmen, im nächsten Jahr findet die EURO 2012, die Fußballeuropameisterschaft der Männer in Polen und der Ukraine statt.
Würfel als Symbol der Offenheit?
Auf der diesjährigen ITB Berlin (9. bis 13. März) wird Polen offizielles Partnerland sein,
nachdem es bereits seit 1971 als regulärer Aussteller vertreten ist. Für den Eröffnungsabend am 8. März mit 4.500 erwarteten Gästen aus der internationalen
Tourismusbranche steht bereits das multimediale Programm für die Präsentation Polens, einschließlich des symbolischen Versuchs der Etablierung neuer Polenbilder in den Köpfen
seiner Nachbarn (und anderer): Bei dem zentralen, in allen Ausdrucksformen der Kampagne auftauchenden Element handelt es sich um einen Würfel, der bis auf den von
stilisierten Baumkronen, Bergen und Gewässern umgebenen Schriftzug „Polska“ vollkommen weiß gehalten ist.
Der Würfel soll die Offenheit und Zugänglichkeit Polens repräsentieren und eine Abkehr von
traditionellen Vorstellungen über das Land betonen. Bleibt zu hoffen, dass der tabula rasa-ähnliche Versuch gelingt und die BesucherInnen das Weiß nicht als Ideenlosigkeit und
die Form des Würfels als Zufallsbetontheit missverstehen. Anknüpfungspunkte zur „Füllung“ liefert möglicherweise eine Video- und Performanceshow: Clips in unterschiedlichen Stilen
verweisen auf die Vielfalt in Kultur und Natur, abgerundet durch Life-Performances der Gruppe VOLT und der TänzerInnen der Fernsehsendung „You Can Dance“. Das Publikum
kann zudem manche 3D-Clips mit einer handlichen Vorrichtung in Form des Würfels interaktiv beeinflussen.
Extravagant verspielt
Als Botschafter der Kampagne tritt das als „sympathisch“ angekündigte Comic-Wesen
„Monster“ auf (siehe Foto oben), verspielte Figuren, die entfernt an die Animationskinofilme „Robots“ und „Monster AG“ erinnern. Der Würfel taucht dort
ebenfalls auf, das größte Monster teilt mit der polnischen Flagge die rot-weiße Farbe. Ob das Wechselspiel zwischen Monstern, Würfel und Videos gelingt, bleibt abzuwarten; die
Gefahr, ins Alberne abzurutschen, lässt sich noch nicht von der Hand weisen. Dr. Martin Buck, Direktor des KompetenzCenter Travel und Logistics der Messe Berlin, zeigt sich auf
jeden Fall bereits begeistert über die „extravaganten Ideen, mit denen sich Polen auf der Messe präsentiert“. An den folgenden Messetagen können BesucherInnen der ITB Berlin alle
sechzehn Regionen Polens auf 1.700 Quadratmetern finden.
 Alle weist Richtung EURO 2012
Die Kampagne setzt sich an 150
weiteren Orten der Stadt fort. So werden fünf der Monster, jeweils einen Buchstaben des Wortes Polen tragend, auf großformatigen Billboards auftauchen. Daneben sind
Aktionsflächen zum Beispiel auf dem Berliner Hauptbahnhof sowie eine Foto-Ausstellung zu den UNESCO-Weltkulturerbestätten auf dem Alexanderplatz und eine der polnischen
Küche gewidmete Woche im Hotel Steigenberger geplant.
Fehlen darf dabei nicht das Thema
Fußball. Die Fußball-Europameisterschaft der Männer findet 2012 in vier polnischen und vier ukrainischen Städten statt, das
Eröffnungsspiel in Warschau. Schwierigkeiten hinsichtlich der rechtzeitigen Fertigstellung des Ausbaus der Autobahnen und Schnellstraßen in Polen konnten noch nicht vollständig
ausgeräumt werden. Doch im Vergleich zur Ukraine ist man geradezu ein Musterland. Am Mittwoch, den 19. Januar hatte die UEFA das Telekommunikationsunternehmen Orange
Poland als achten globalen Unternehmenspartner der Meisterschaft verkündet. Orange Poland, eine Tochter der französischen Télécom, erhält damit Medienrechte zur
Verbreitung z.B. über mobile Apps in elf Ländern, darunter Polen und die Slowakei.
Schon vor der ITB kann sich eine Beschäftigung mit Reisezielen und –aktivitäten in Polen
lohnen. Als noch kaum vom Massentourismus berührtes Gebiet gilt beispielsweise die Woiwodschaft Podlachien im Nordosten an der Grenze zu Litauen und Weißrussland, mit
dem Bialowieza-Nationalpark als letztem Tiefland-Urwald Europas. In Lancut in der südöstlichen, ebenfalls ein wenig weniger von Touristenströmen angezielten Woiwodschaft
Karpatenvorland findet alljährlich im Mai ein Festival klassischer und moderner Musik statt.
ITB Berlin / Simon Rahdes
Touristische Informationen über Polen: http://www.polen.travel/de
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